2014年，互聯(lián)網(wǎng)在線問(wèn)診、線上售藥、線上掛號(hào)等都得到了迅速的發(fā)展。在2015年，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)+的驅(qū)動(dòng)下，移動(dòng)醫(yī)療必將在推動(dòng)醫(yī)療行業(yè)快速發(fā)展，優(yōu)化醫(yī)療資源配置。近日，iiMedia Research（艾媒咨詢）發(fā)布的《2015年中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，22015年移動(dòng)醫(yī)療用戶規(guī)模將達(dá)1.38億人，增長(zhǎng)率高達(dá)91.7%.隨著愈來(lái)愈多的企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)藥電商有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將超40億元

　　艾媒咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到29.5億元。2015年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)42.7億元，增長(zhǎng)率為44.7%.艾媒咨詢分析認(rèn)為，在資本的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品正在逐漸趨向成熟，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正在逐步完善。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的共同努力下，中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。

　　在用戶增長(zhǎng)方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年移動(dòng)醫(yī)療用戶規(guī)模將達(dá)1.38億人，增長(zhǎng)率高達(dá)91.7%.隨著移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)的逐漸升溫，越來(lái)越多的創(chuàng)業(yè)者加入到移動(dòng)醫(yī)療的浪潮中，不斷推出各種具有競(jìng)爭(zhēng)力的移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品，吸引了大批用戶。

　　目前互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括醫(yī)療機(jī)構(gòu)、還有醫(yī)藥流通商家還有醫(yī)生資源。在互聯(lián)網(wǎng)+的催化下，醫(yī)患交流、醫(yī)療服務(wù)以及醫(yī)藥購(gòu)買均實(shí)現(xiàn)了在線化、移動(dòng)化。如在微信、支付寶應(yīng)用上，用戶已實(shí)現(xiàn)在線掛號(hào)、醫(yī)院資訊查詢等功能。

　　而通過(guò)醫(yī)患社交應(yīng)用，用戶則可以在線咨詢病情?；ヂ?lián)網(wǎng)為醫(yī)藥流通提供了線上渠道，包括B證以及A證的藥品交易，均可在線上完成。另外，除了與上游資源合作外，產(chǎn)業(yè)鏈還包含有互聯(lián)網(wǎng)自建服務(wù)資訊門戶、工具應(yīng)用、智能穿戴廠商等，進(jìn)一步完善了移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。但總的來(lái)說(shuō)，目前中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)格局仍然未定，對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，各細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)還有很多，這也進(jìn)一步催化了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈性。

　　移動(dòng)醫(yī)療獲用戶好評(píng)，服務(wù)需求漸趨多樣性

　　當(dāng)前移動(dòng)醫(yī)療在用戶中的普及仍處于一個(gè)較低水平，移動(dòng)醫(yī)療的市場(chǎng)仍處于初級(jí)階段。而在當(dāng)前已使用移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品的用戶當(dāng)中，普遍認(rèn)為自身已從移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品中得到了相應(yīng)的醫(yī)療健康服務(wù)輔助，大多用戶體驗(yàn)也趨向滿意，但仍有相當(dāng)大的上升空間。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在服務(wù)需求類型上，72.1%的移動(dòng)醫(yī)療用戶集中在健康科普類；53.3%的用戶使用的為用藥醫(yī)療類；48.7%的用戶則需要在移動(dòng)端進(jìn)行疾病在線咨詢。艾媒咨詢分析認(rèn)為，目前用戶在移動(dòng)醫(yī)療的需求已從健康資訊科普逐漸擴(kuò)散，包括在線咨詢、到日常健康保健等，應(yīng)用范圍越趨廣泛，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)品生態(tài)也將越趨完善。

　　過(guò)去一年里，BAT紛紛開始布局互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，百度戰(zhàn)略投資“健康之路”（醫(yī)護(hù)網(wǎng)）；阿里巴巴則從藥品開始切入，構(gòu)建醫(yī)藥電商，并借此從藥品O2O擴(kuò)展至醫(yī)療O2O,建立起完整的醫(yī)藥生態(tài)閉環(huán)；騰訊在投入7000萬(wàn)美元到丁香園后，又以1億美元領(lǐng)投掛號(hào)網(wǎng)。據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年底全國(guó)已經(jīng)有近100家醫(yī)院上線微信全流程就診，超過(guò)1200家醫(yī)院支持微信掛號(hào)，服務(wù)累計(jì)超過(guò)300萬(wàn)患者，為患者節(jié)省超過(guò)600萬(wàn)小時(shí)。

　　BAT在行業(yè)的瘋狂布局，引領(lǐng)了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)熱潮。一些在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域深耕多年的企業(yè)也紛紛加大對(duì)產(chǎn)業(yè)的投入。春雨醫(yī)生致力打造O+O醫(yī)療服務(wù)（online私人醫(yī)生+offline線下診所），預(yù)計(jì)將在2015年底完成在全國(guó)50個(gè)大中型城市開設(shè)300家診所的目標(biāo)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療也持續(xù)受到資本的青睞。2015年上半年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域風(fēng)險(xiǎn)投資總額將近8億美元。2015上半年，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的總投融資額已幾乎實(shí)現(xiàn)去年全年投融資額的超越，資本進(jìn)一步加速在產(chǎn)業(yè)的布局，推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

　　個(gè)性化醫(yī)療將成趨勢(shì)

　　艾媒咨詢分析認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療，正是寓意著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的連接。未來(lái)，移動(dòng)醫(yī)療將進(jìn)一步與傳統(tǒng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)融合，順應(yīng)政策風(fēng)向，切實(shí)發(fā)展惠及全民的健康信息服務(wù)以及智慧醫(yī)療服務(wù)。同時(shí)，隨著處方藥電子商務(wù)銷售和監(jiān)管模式的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)將有效降低藥品銷售對(duì)醫(yī)院渠道的依賴性，從而打造完整的購(gòu)藥電商平臺(tái)生態(tài)，醫(yī)藥電商有望迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　另外，隨著資本開始關(guān)注精準(zhǔn)醫(yī)療，醫(yī)療的大數(shù)據(jù)有望進(jìn)一步提升。這也將拉動(dòng)移動(dòng)醫(yī)療的個(gè)性化發(fā)展，在針對(duì)需求人群的個(gè)體差異，融合文化、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等，將會(huì)衍生出多維度、多角度的服務(wù)形式和發(fā)展機(jī)會(huì)。健康醫(yī)療呈現(xiàn)垂直多元化，這也相應(yīng)增加了產(chǎn)業(yè)的參與機(jī)會(huì)。同時(shí)，健康醫(yī)療將向更加注重患者參與的方向發(fā)展，并脫離傳統(tǒng)醫(yī)療環(huán)境。這讓用戶不管身在何處，家里、辦公室、健身房或是車?yán)铮t(yī)療與健康管理都能變得觸手可及。